羊了个羊：0.1% 的第二关，和那个全民「过不去」的夏天

一夜之间，全网都在过第二关

2022 年 9 月中旬，一款名为《羊了个羊》的微信小游戏连续登上微博热搜榜首。它的玩法简单到可以用一句话说完：在层层堆叠的方块里找出三个相同图案，放进下方的槽位即可消除，槽位共 7 个，填满即失败。

真正让它出圈的是难度曲线。第一关几乎人人能过，第二关却陡然升到官方宣称的通关率不到 0.1%。大量玩家整个中秋假期都卡在第二关，「人生没有什么过不去的，除了羊了个羊」成为当时的流行语。

《羊了个羊》的运营主体是北京简游科技有限公司，成立于 2021 年 1 月，注册资本约 117 万元，团队核心来自微信小游戏《海盗来了》的制作班底——后者是微信小游戏首款月流水破亿的产品。

2022 年 6 月，A 股上市公司吉比特旗下的雷霆网络入股简游科技，持股 10%，为第二大股东。创始人张佳旭介绍，团队做这款游戏花了 3 个月。

地域荣誉感。 通关后可以进入省、地级市榜单，玩家会看到自己所在地区有多少人过关，「为地区争光」的虚拟荣誉成为持续挑战的动力。

残局心理。 游戏把局面摆得清清楚楚，玩家会觉得「再试一次就能解开」，但始终差一步，胜负欲被反复点燃。

强连接传播。 获取道具需要分享到社交网络或观看广告，而分享对象往往是关系密切的强连接成员。高频互动迅速把一个游戏话题推成群体话题。

低门槛高上限。 消消乐式的操作人人会，但 0.1% 的通过率营造了「以小博大」的心理，被一些评论比作老虎机效应。

游戏设置了三个道具和一次复活机会，道具每关只能用一次，获取方式是分享或观看 15 到 30 秒的广告。

有网友估算，按一局用三个道具算，玩 50 盘大约要看 75 分钟广告；也有人称单局最长要看约 2 分钟广告。

质疑声集中在一点：难度是否被刻意设计成不可通过，目的是诱导反复看广告。有玩家在官微评论区要求「直播通关以证清白」，也有从业者指出，传统 IAA（应用内广告）休闲游戏的链路是「玩游戏—过不去—看广告—过关」，而《羊了个羊》变成了「玩游戏—过不去—看广告—还是过不去」，这会透支用户对同类产品的信任。

有玩家指出，《羊了个羊》的玩法与另一款游戏《3 Tiles》几乎一致，只是换了卡面图案。简游科技负责人回应称，游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果「连成三个」就算抄袭，那这类游戏太多了，公司不会理会。

此外，一张显示该小程序 9 月 14 日收入 468 万元、当月收入 2565 万元的截图在网上流传，后被马化腾在朋友圈指出是 PS 伪造，创始人张佳旭也公开否认，称游戏为用户体验未加 Banner 广告和插屏广告，数据根本对不上。

《羊了个羊》当时尚未取得版号，也不做内购，收入完全依赖视频广告。行业分析师普遍认为，这类依靠社交裂变与高难度话题驱动的小游戏，短期热度可观，长期留存很难——此前的《跳一跳》《打飞机》等微信小程序现象级产品，活跃度都在爆发后急剧下滑。

从产品角度看，《羊了个羊》留下的讨论价值在于：它把「难度」本身当成传播素材，用极低的通关率换取极高的曝光量，再用广告完成变现。这条路径有效，但它的可复制性也伴随着对用户耐心的消耗。

对休闲游戏从业者来说，更值得记住的是后半段：爆款靠传播，留存靠内容。当社交话题的热度退去，能留下玩家的，仍然是游戏本身。