奥比岛：从2008年的 Flash 儿童社区，到3亿注册用户的十七年

一句口号，一代人的下午

「爱上奥比岛，快乐没烦恼！」——这是 2008 年 9 月 25 日《奥比岛》正式上线时的 slogan。那个时候的网页游戏几乎不需要下载，打开浏览器、装上 Flash Player，就能进入一个海上的小岛。

玩家在岛上扮演一只叫「奥比」的小熊。按照官方后来的解释，小熊的祖先对应现实世界里的北极熊。一座岛上有美丽风光也有繁华都市，有比赛、活动与工作，还有不少古老而神秘的传说——奥比们一起建设家园，剧情也就围绕这座岛展开。

它是被「调研」出来的产品

奥比岛的故事要从 2006 年说起。当年 1 月，阿尔创（广州）信息技术有限公司为了寻找新的业务增长点，成立了新项目部。这个部门做过一些产品，都没成功，但积累了宝贵经验。

2007 年，一件外部事件改变了团队的判断：加拿大三位父亲创建的儿童网络社区《企鹅俱乐部》被迪士尼以总价 7 亿美元收购。 项目负责人吴立立意识到这件事的分量——当时中国大陆几乎没有像样的儿童互联网产品。

接下来的四个月里，团队把自己和其他三位决策者的孩子当作调查对象，发现他们不但会上网，而且用得很顺手；随后他们走访了广州乃至全国各地数十所学校与小区，针对 6-14 岁儿童及其家长做深度调研。

结论是：儿童上网已经不可逆。 于是有了 2008 年 9 月 25 日正式发行的奥比岛。

游戏最初由广东省阿尔创通信技术有限公司开发，后来奥比岛项目部独立为广州百田信息科技有限公司，由其负责运营。

小奥比的一天

作为虚拟社区，奥比岛给的可能性非常杂，几乎涵盖了当时所有能被想到的休闲模块：

• 玩小游戏：Flash 小游戏是最大的吸引力来源；
• 打工与做任务：这是早期获得代币的主要途径；
• 交朋友、打招呼：这是它被称为「社区」而非「游戏」的原因；
• 打理家园、买衣服：属于自我表达的部分；
• 养精灵、装扮角色：粘性最高的养成模块。

代币体系也分三层：

代币	获取方式	用途
金币	打工、做任务、玩游戏、特殊节日	常规道具
奥币	充值	金币买不到的道具
晶钻	由奥币兑换	金币买不到的道具

这种「免费体力 + 付费装饰」的结构，是当时国内儿童社区的标准打法，也让它在不依赖重度付费的情况下支撑了十几年。

2014：人形化与第一次退游潮

2013 至 2014 年间，随着 Z 世代（1995-2005 年出生）用户的客观条件变化，奥比岛进入了过渡期。

真正的转折点在 2014 年 6 月：官方推出了人形（魔力形态），玩家可以在人形与奥比形态之间切换。但问题在于——主线剧情从此以人形为主。

这引发了奥比岛历史上第一次「退游潮」。一批从 2008 年就开始玩的老玩家认为，游戏偏离了原本「小熊社区」的定位。

此后奥比岛的主线剧情不再周更，游戏模式以「换装」为主，地图进行了大幅更新，母公司百奥也将它的定位明确为「女性向网页游戏」。2017 年 3 月，主线时间线被重置，改为单元故事，主要玩法仍然是换装。

那些被记住的 NPC

玩家对奥比岛的记忆，很大一部分附着在几个常驻 NPC 身上：

• 天极老爷爷：岛上的智者、最年长者，81 岁，曾任岛上第一位律师，通晓各国风土人情与律法，退休后被岛务厅返聘为顾问，负责家族管理；
• W 阿姨：《奥比周刊》的主编，热情助人，在奥比广场的图书馆门口可以找到她，每周「找找看」活动都由她准备礼物；
• 小耶：引领潮流的服装设计师；
• 威威：明察秋毫的探长；
• 黑超乐队：每次出场都会引起尖叫的乐坛领袖。

这类角色的长期存在，让奥比岛更像一个有居民的地方，而不是一堆关卡的集合。

数据与转身

几个值得记录的数字：

• 截至 2022 年，页游累计注册用户超 3 亿，最高月活跃用户超 1100 万。
• 面上的荣誉包括：2009 年获「中国妇女儿童喜爱品牌」「广州市优秀动漫企业」；2010 年获第三届中华优秀出版物奖提名奖、2010 年度最佳儿童社区游戏、2010 年度最受用户喜欢网站；2011 年入选第六批「民族网络游戏出版工程」。

随着 Flash 时代的终结，官方手游《奥比岛：梦想国度》于 2022 年 7 月 12 日发布，由雷霆游戏代理发行，广州百田出版，改用 Unity 引擎制作。

它留下的东西

从 2008 到 2022，这条路线其实相当完整：一个浏览器里的 Flash 社区，贯穿了一代人的整个童年，然后在手游时代把自己的世界观重新打包上线。

对很多 90 后末尾与 00 后开头的人来说，奥比岛（以及同时期的同类社区）是他们第一次接触到一个可以「自己布置房间、自己挑衣服、自己在街上遇见别人」的线上世界。在那个世界里没有人要求你赢，这也是它最稀缺的地方。