Roblox：不是一款游戏而是1.5亿日活的创作平台，谁在靠它赚钱

一款没有固定玩法的产品

Roblox 常被当成游戏，但其结构是双边平台加虚拟经济：一边是数百万创作者自行开发并上架「体验（experience）」，另一边是玩家在其中消费、社交与分享。平台本身不提供固定玩法，只提供引擎、分发、支付与分成。

2025 年的几组数字

据 Roblox 2025 年第三季度财报（10 月 30 日公布）：

• 营收 13.596 亿美元，同比增长 48%；
• 预订量（bookings）19.218 亿美元，同比增长 70%；
• 平均日活跃用户 1.515 亿，同比增长 70%；
• 用户参与总时长 396 亿小时，同比增长 91%；
• 平均月付费用户 3580 万，同比增长 88%；
• 运营现金流 5.462 亿美元，同比增长 121%，自由现金流 4.426 亿美元，同比增长 103%；
• 当季合并净亏损 2.574 亿美元，主要来自运营成本确认与递延收入确认之间的时间差。

全年数据方面，2025 年营收约 49 亿美元，同比增长 36%；预订额约 68 亿美元，同比增长 55%；第四季度日活约 1.44 亿，同比增长 69%；累计注册用户超过 5 亿；玩家月均消费约 20.18 美元。

谁在玩、在玩什么

第三季度增长的动力来自两端：13 岁及以上用户日活同比增长 89%，是增长主力；美国与加拿大以外地区的日活同比增长 81%，全球化扩张明显。

内容侧出现了《Grow a Garden》与《Steal a Brainrot》等爆款，后者同时在线用户峰值突破 2500 万，创下游戏行业单品并发纪录；另有统计提到《Grow a Garden》曾达到 2130 万并发。

更值得留意的是长尾：非头部体验的参与时长与消费额分别同比增长 58% 与 40%；过去 12 个月内新创建并进入 Top 100 的体验数量较上年同期增长超过 50%。这说明平台并非靠单一爆款撑住，内容供给的更新速度本身就是护城河。

创作者能拿多少

• 参与 DevEx（开发者兑换）计划的开发者超过 29000 名；
• 年收入超过 100 万美元的创作者超过 100 名；
• 2025 年上半年，Roblox 创作者合计收入约 5.9794 亿美元；
• 有统计称平台上活跃体验约 670 万个、活跃创作者约 310 万人（2025 年数据）。

也就是说，头部与长尾同时存在：极少数人年入百万美元，绝大多数人拿到的是兼职级别的分成。

平台在补的两块短板

安全：AI 基础设施每天处理数十亿条聊天信息与数百万分钟语音，用于实时内容审核。学术层面也有跟进，2026 年 USENIX 安全研讨会上一篇针对 20 位 Roblox 创作者的访谈研究，把创作者面临的风险归纳为平台、生产、组织、社区与技术五类，涉及骚扰、人肉搜索、收入不稳定与虚假举报等问题。

创作门槛：生成式工具如 Cube 3D 支持通过文本提示直接生成 3D 物体，用于加速建模；推荐算法则按用户行为信号分发内容，决定新体验能否被看见。

为什么值得关注

对休闲游戏从业者而言，Roblox 的意义不在某款具体产品，而在一个已被验证的闭环：创作工具免费 → 分发靠算法 → 变现靠虚拟货币分成 → 收入再驱动供给。与传统发行模式相比，它把试错成本压到了接近零，代价则是收入高度依赖平台规则与算法推荐。